Скидка 25% на практический курс «Бренд под ключ!»

Основной курс
«Бренд под ключ»

20 часов
4 занятия

Старт курса
20.12.17

Набор ограничен
20 человек.

Очный курс обучения 22 500 ₽ ~~(30 000 ₽)~~

Набор ограничен
30 человек.

Старт курса
12.12.17

8 часов
4 занятия

Он-лайн курс обучения 11 250 ₽ ~~(15 000 ₽)~~

Курс для приобретения устойчивого навыка практической разработки бренда

Уникальность курса

Курс практического брендинга от автора единственной описанной
междисциплинарной технологии разработки бренда.

На курсе слушателей научат проектировать бренд в единой системе координат:
бизнес, маркетинг и брендинг. Четко увязывать стратегическую часть с визуальными атрибутами бренда, избегая обычного «разрыва бренда».

На выходе - готовый бренд и план его развития.

Ключевые навыки, которые вы приобретете

Слушатели последовательно пройдут все необходимые этапы проектирования бренда
•Научатся проводить диагностику в компании и исследовать конкурентный рынок
•Находить свою уникальность, выявлять глубинную мотивацию потребителя
•Четко увязывать стратегическую часть бренда с визуальными атрибутами
•Правильно ставить задачи и говорить на одном языке с дизайнерами и рекламистами

Школа дает реальные инструменты для практического применения.
Когда есть понятная система, не нужно полагаться только на интуицию и набивать шишки – у предпринимателя появляется "структурированная интуиция"

Для кого

Для тех, кто хочет объединить накопленные знания в единый и простой инструмент практического решения бизнес задач. Курс рассчитан на предпринимателей, маркетологов, бренд-менеджеров, арт-директоров и дизайнеров и всех тех, кто хочет выйти за рамки профессии. Получить полное представление о брендинге, как о современном инструменте бизнеса.

Форматы обучения

Основы проектирования бренда

Первое занятие (4 часа)
- Основные составляющие междисциплинарного алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect.
- Отработка навыка: поиск ключевой метафоры бренда.

Результат: Практический навык по поиску ключевой метафоры бренда, устраняющей разрыв между коммуникационной платформой и визуальным интерфейсом. Понимание последовательности построения бренда, и умение прослеживать взаимосвязь бизнеса, маркетинга и брендинга с визуальной частью бренда.

Диагностика и аудит бренда

Второе занятие (4 часа)
- Диагностика бренда по модели S.C.O.R.E. Проводится с собственником, лицами принимающими решения и ключевыми специалистами, перед началом проектирования бренда.
- Отработка навыка: проведение диагностического интервью по модели S.C.O.R.E.

Результат: Практический навык проведения диагностического интервью. Умение обобщить и структурировать собранную информацию для построения коммуникационной платформы бренда

Третье занятие (4 часа)
- Блиц-аудит конкурентных брендов
- Отработка навыка: анализ основного позиционирующего сообщения и визуальных атрибутов конкурентов

Результат: Практический навык проведения блиц-аудита конкурентной среды с целью четкой отстройки бренда от конкурентов.

Проектирование бренда в группах

Четвертое занятие (8 часов)
Блиц-аудит конкурентных брендов (имя, слоган, кey-visual)
Маркетинговая составляющая бренда
- Продукт (УТП)
- Цена
- Место продаж
- Потребитель (ядро)
Коммуникационная платформа бренда
- Видение
- Позиционирование
- Миссия
- Ценности
- Стиль и интонация
Ключевая метафора бренда (основа будущего образа бренда)
Основные элементы визуальной части бренда
- Имя бренда
- Слоган
- Key-visual
Каналы продвижения
- ATL
- BTL
- Event
- Ambient media

Результат: Приобретение и отработка устойчивых универсальных навыков практического проектирования бренда.

Стоимость курса: 22 500 ₽ ~~30 000 ₽~~

Расписание занятий:
Первое занятие (4 часа) – среда 18.00-22.00
Второе занятие (4 часа) – четверг 18.00-22.00
Третье занятие (4 часа) – пятница 18.00-22.00
Четвертое занятие (8 часов) – суббота 10.00-18.00

Основы проектирования бренда

Первое занятие (2 часа)
Основные составляющие междисциплинарного алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect

Диагностика и аудит бренда

Второе занятие (2 часа)
- Диагностика внутри компании по модели S.C.O.R.E.
- Технология визуального блиц-аудита конкурентов

Домашнее задание: Визуальный блиц-аудит конкурентов; проведение диагностического интервью по модели S.C.O.R.E.

Третье занятие. Разбор домашнего задания (2 часа)
- Разбор домашнего задания
- Выдача проектного задания, «Рабочих тетрадей» для проектирования собственного бренда и инструктаж

Проектирование собственного бренда

Четвертое занятие. Разбор проектного задания (2 часа)
Маркетинговая составляющая бренда
- Продукт (УТП)
- Цена
- Место продаж
- Потребитель (ядро)
Коммуникационная платформа бренда
- Видение
- Позиционирование
- Миссия
- Ценности
- Стиль и интонация
Ключевая метафора бренда (основа будущего образа бренда)
Основные элементы визуальной части бренда
- Имя бренда
- Слоган
- Key-visual
Каналы продвижения
- ATL
- BTL
- Event
- Ambient media

Результат: Приобретение и отработка устойчивых универсальных навыков практического проектирования бренда.

Стоимость курса: 11 250 ₽ ~~15 000 ₽~~

Расписание занятий:
Первое занятие (2 часа) – понедельник 19.00-21.00
Второе занятие (2 часа) – вторник 19.00-21.00
Третье занятие (2 часа) – четверг 19.00-21.00
Четвертое занятие (2 часа) – понедельник 19.00-21.00

Зарегистрироваться

Купить

Сергей Леликов

Куратор и создатель школы

Предприниматель, бренд-консультант, управляющий партнер Lelikov & Partners brand bureau. 30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», «Международной школы бизнеса Финансового
университета при Правительстве РФ». Института бизнеса и дизайна. Сооснователь High School of Branding (Moscow).

Сергей Леликов

Куратор и создатель школы

Предприниматель, бренд-консультант, управляющий партнер Lelikov & Partners brand bureau. 30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», «Международной школы бизнеса Финансового
университета при Правительстве РФ». Института бизнеса и дизайна. Сооснователь High School of Branding (Moscow).

Методика обучения

Обучение построено на уникальной междисциплинарной методике RAINBOW Brand Effect. Методика позволяет системно выстроить бренд, опираясь на бизнес и маркетинг компании. Преодолеть две извечных проблемы - разрыв между стратегической и визуальной частями бренда, и разным видением будущего бренда владельцеми и ключевыми сотрудниками компании.

Глубинная
диагностика

Выявление мотивации конечного потребителя. Проводится по высокоточной модели S.C.O.R.E. Является основой коммуникационной платформы бренда.

Коммуникационная платформа бренда

Задает формат будущего позиционирования - стратегию, характер, стиль и интонацию в отношении всех целевых аудиторий от которых зависит будущее бренда.

Ключевая
метафора бренда

Соединительное звено. Переводит стратегическую часть бренда в
образную. На ее основе выстраивается потребительский
облик бренда.

Потребительский интерфейс

Визуальные образы, тексты, звуки, запахи и событийный ряд. Доносит позицию бренда до потребителя в соответствии с коммуникационной платформой.

Стоимость обучения

22 500 ₽
~~30 000 ₽~~

Очный курс

Оплатить

11 250 ₽
~~15 000 ₽~~

Он-лайн курс

Оплатить

Зарегистрироваться

Click to order

Ваш заказ

Total:

Отзывы

У нас, тогда еще "Башкредит банка", была четкая цель - стать банком федерального уровня. В результате многоуровневого тендера мы выбрали подход Сергея Леликова, который, как бренд-консультант презентовал нам простой и эффективный подход на основе своего алгоритма Rainbow Brand Effect. Важной составляющей предложения была его готовность стать частью нашей стратегической команды. Так в работе со сторонними консультантами и агентствами бывает крайне редко. Сергей структурировал наше внутреннее понимание бренд-процесса и превратил в четкую последовательность действий. Во многом именно следование всем ступеням алгоритма Сергея и позволило УРАЛСИБУ стать узнаваемым брендом федерального масштаба. Это было очень продуктивно.

Сергей Лобанов

Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям банка "УРАЛСИБ"

Сергей, хочу поблагодарить Вас за очень интересную встречу и диалог. Вы дали моему мозгу сигнал к перезагрузке:) Во время Вашей лекции я получила ударную дозу новой формы подачи казалось бы знакомой информации, эмоций и новых инструментов для личностного развития. Но, как с хорошим вином, сыром, чаем важно послевкусие. И оно очень яркое и стойкое :) и где-то в глубинах сознания прорастает свежими идеями практической реализации. Ваша увлеченность своим делом и темперамент зажигают и мотивируют на выход из зоны комфорта. Вы очень харизматичный. И если над Я-брендом можно поработать, то Харизма это подарок Создателя. Вам и тем кто-то с Вами общается очень повезло:)

Ольга Шелестовская

Генеральный директор "Торговый дом Беллакт"

Мы с сотрудниками ознакомились с алгоритмом Сергея Rainbow BrandEffect (RBE) в «Высшей школе брендинга». Это четкая и структурированная методика для последовательного выстраивания бренд-систем. Она логична, понятна и последовательна. Система «не формальна», а абсолютна жизнеспособна, она периодически «апргрейдится», видоизменяется и «живет», развиваясь вместе с рынком и технологиями. Но сущность и база ее являются мощным фундаментом для организации самого процесса брендинга. Мы активно используем систему, ее элементы в своих рабочих проектах. Хочется отметить грамотный подход Сергея Леликова к процессу обучения. Один из основных моментов – это постоянный фокус именно на точке перехода блока маркетинговых исследований и стратегической части в креативную плоскость. Там и происходит этот «переворот», как говорит Сергей.

Евгений Чарский

Креативный директор Charsky studio
г. Москва

Уважаемый и дорогой Сергей, Вы произвели огромное впечатление на меня лично и в нашу группу ДБА "Финашки". Такое чувство сложилось, что до вашей лекции у меня было мутное представление о брендинге, но я думал что знаю и понимаю брендинг по взрослому… Вы объяснили все очень просто и гениально о брендинге. Желаю вам дальнейших успехов в самореализации. По окончании ДБА программы, каждый из нас пишет диссертацию. Буду чрезвычайно рад и благодарен если бы вы могли консультировать меня при написании диссертации по вашему разделу. У меня 4 детей и хочу на ваш семинар привезти их.

Рошан Покхарел

Генеральный директор ООО Покхарел Консалтинг

Нам приходилось сталкиваться со множеством разных систем и алгоритмов. Rainbow brand effect, предложенный Сергеем Леликовым в Высшей Школе Брендинга - это пожалуй, самый лаконичный и удобный вариант. Без лишней патетики и воплей о новаторстве он предлагает концепцию ключевой метафоры как логичный мост между внутренним и внешним миром бренда. Понятийная база довольно проста и понятна даже неспециалисту, её вполне можно использовать, чтобы объяснить клиенту, почему нельзя «просто взять и придумать название». Стоит упомянуть ещё один инструмент. Диагностическая модель SCORE. Для того, чтобы ей пользоваться вовсе не нужно быть гуру в области менеджмента или исследований. Её легко адаптировать, как под внутреннюю диагностику бренда, так и под анализ поведения потребителей.

Антон Евдокимов

Исполнительный директор в Ixonica

RAINBOW brand effect - эффективная технология которая лично мне дала четкое представление об алгоритме действий «за сценой» брендостроения. Использую постоянно - от разработки новых продуктов до вывода их на рынок и продвижения. Ключевая метафора бренда – потрясающий и вместе с тем простой инструмент для перевода стратегии в креативное пространство мышления. Как говорит Сергей, нужно ее просто уметь «готовить и правильно сервировать». Cергей - мощный практик, его лекции и семинары – это всегда практическая апробация «на месте» уникальной методологии. Модель SCORE которую он дал, является для меня самым эффективным методом исследования и диагностики. Без нее сейчас не обходится практически ни одно стратегическое решение о продуктах, коммуникациях или обслуживании клиентов в нашем банке.

Маргарита Лазарева

Директор по стратегическому маркетингу «Orange Bank»
г. Санкт-Петербург

На протяжении двух дней мы искали, где же прячется уникальное торговое предложение насеминаре-практикуме в школе практического брендинга BRANDEFFECT. Эффект: отличное настроение, новые знакомства (на семинаре присутствовали как реальные владельцы бизнесов, стартаперы, маркетологи, дизайнеры, так и арт-директора), разобранные кейсы и самое важное для меня – знания, инструмент для дальнейшей работы. Ещё хотелось бы отметить харизму Сергея. Согласитесь, когда вы идёте на мастер-класс, зачастую вы идёте не только за знаниями, но и за человеком, вы хотите ощутить весь спектр эмоций. Скажу честно и от души: такого подхода я ещёне видела. Если можно столько информации получить за 2 дня на семинаре, то что же будет твориться в школе?

Семячкина Елена

ИД "Коммерсантъ"

Семинар «Где прячется УТП?» - очень структурированный, логичный и конкретный. Без воды. Только технология готовая к применению. Если понимание ядра своей ЦА, то не размыто, а предельно точно. Что бы все коммуникации с ней выстраивались исключительно эффективно. А самое важное - понимание места своей компании среди уровней «производство – маркетинг – брендинг» - с этого осознания и начинается выход на новый уровень.

Марк Вайнапель

Директор ООО "ВЭЙТОЙ"

Алгоритм Сергея Леликова Rainbow brand effect помог мне выработать универсальный подход к анализу при разработке бренда. Какой бы сложной задача ни казалась пройдя этим путем ты сможешь спроектировать решение, которое поможет бизнесу. Система диагностики SCORE также помогает мне глубоко разобраться в причинно-следственных связях внутри бизнеса. Для меня это инструмент быстрого погружения в бизнес. Сейчас планирую провести диагностику состояния своей компании на основе SCORE. Для меня Сергей не просто преподаватель, а мудрый наставник. Бывает так, что мучаешься в сомнениях, подходишь к Сергею, а он улыбается и задает тебе правильный вопрос, и сразу все проясняется. Человек с огромным багажом опыта и знаний, и когда такой человек рядом с тобой шагает по жизни - чувствуешь себя сильнее. Я считаю это большой удачей, что Сергей был моим куратором.

Алекс Коваленко

Директор по маркетингу компании «Доминанта»

В моем изучении брендинга, я хотел бы особо отметить роль Сергея Леликова, автора алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect. Благодаря этому, у меня каком-то смысле произошла инверсия сознания. Пришло понимание как сочленять то, что раньше казалось приоритетом разных отделов компании, как компания должна жить одной миссией, охватывающей все уровни принятия решений. И что мне больше всего понравилось - в Сергее, как преподавателе, заключаются три разных человека: реалист, мечтатель и критик. Профессионализм в нем никогда не спит, и задает вопросы, видимо с этим связана одна из его любимых тем, это внедрения в умы студентов и индустрию брендинга в целом, метода S.C.O.R.E. Это очень важная психологическая привычка — способность задавать правильные вопросы.

Юрий Соколкин

Учредитель в компании Media international.

Контакты:

+7 (495) 155-95-17
hello@brandeffect.ru

Россия, г. Москва, Наставнический переулок, д.17 ст1
Workshop Loft, 1 этаж, 11 подъезд