1-й день
с 18:00 до 22:00
Теоретическая часть (4 часа)
Введение в брендинг
•Бизнес, маркетинг и брендинг – три составляющие проектирования бренда
по модели RAINBOW Brand Effect и их взаимосвязь
•Виды брендинга (корпоративный, продуктовый, территориальный,
персональный, конфессиональный, политический)
Основа алгоритма проектирования бренда RAINBOW Brand Effect
•Коммуникационная платформа бренда (описательная часть)
•Ключевая метафора бренда (образная часть)
•Потребительский интерфейс (визуальная часть - имя, слоган, key visual)
Модель S.C.O.R.E. высокоточный инструмент глубинной
диагностики бренда
•Структура диагностического интервью
•Как проводить диагностику внутри компании, на разных уровнях принятия решений
•Как проводить интервью с конечным потребителем
•Как описать психологический портрет потребителя
•Как выявить проблематику и мотивацию потребителя
Методика проведения креативных групп по поиску ключевой метафоры
бренда, бренд-нейма, слогана, key-visual
Выявление нестандартных каналов и способов коммуникации бренда
(Ambient-media)