ОТ БИЗНЕСА - К БРЕНДИНГУ

7-8 июля

Регистрация

Тренинг Сергея Леликова

Для
частных лиц

Для
организаций

Пт 18:00 - 22:00;
Сб 10:00 - 18:00

7 500 ₽

10 000 ₽

Междисциплинарный алгоритм проектирования бренда
RAINBOW Brand Effect

Адрес

г. Москва,
Слесарный переулок, д. 3

Тренинг для тех, кто планирует объединить накопленные знания о брендинге в единый и простой инструмент для практического решения бизнес задач. Не требует специальной подготовки. Ориентирован на предпринимателей, маркетологов, бренд-менеджеров, арт-директоров, дизайнеров и всех тех, кто хочет выйти за рамки профессии и расширить свое представление о брендинге, как инструменте своего бизнеса.

Сергей Леликов

Автор и ведущий тренинга

30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Бренд-консультант, управляющий партнер бренд-бюро Lelikov & Partners.
Автор инновационного междисциплинарного алгоритма проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Сооснователь High School of Branding (Moscow). Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», курса бренд-менеджмент в «Международной школе бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ».

Сергей Леликов

Автор и ведущий тренинга

30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Бренд-консультант, управляющий партнер бренд-бюро Lelikov & Partners.
Автор инновационного междисциплинарного алгоритма проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Сооснователь High School of Branding (Moscow). Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», курса бренд-менеджмент в «Международной школе бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ».

Методика обучения RAINBOW Brand Effect

Глубинная
диагностика

Коммуникационная платформа бренда

Ключевая
метафора бренда

Потребительский интерфейс

Получить на почту 20 минутный видео-ролик с фрагментами тренингов Сергея Леликова

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Программа тренинга

7-8 июля

1-й день
с 18:00 до 22:00

Теоретическая часть (4 часа)
Введение в брендинг
•Бизнес, маркетинг и брендинг – три составляющие проектирования бренда
по модели RAINBOW Brand Effect и их взаимосвязь
•Виды брендинга (корпоративный, продуктовый, территориальный,
персональный, конфессиональный, политический)

Основа алгоритма проектирования бренда RAINBOW Brand Effect
•Коммуникационная платформа бренда (описательная часть)
•Ключевая метафора бренда (образная часть)
•Потребительский интерфейс (визуальная часть - имя, слоган, key visual)

Модель S.C.O.R.E. высокоточный инструмент глубинной
диагностики бренда
•Структура диагностического интервью
•Как проводить диагностику внутри компании, на разных уровнях принятия решений
•Как проводить интервью с конечным потребителем
•Как описать психологический портрет потребителя
•Как выявить проблематику и мотивацию потребителя

Методика проведения креативных групп по поиску ключевой метафоры
бренда, бренд-нейма, слогана, key-visual

Выявление нестандартных каналов и способов коммуникации бренда
(Ambient-media)

2-й день
с 10:00 до 18:00

Практическая часть (8 часов)
Работа над проектом, разработка бренда в группах:
•Конкурентный анализ в выбранном сегменте
•Коммуникационная платформа бренда
•Ключевая метафора бренда
•Потребительский интерфейс (имя, слоган, key visual)
•Нестандартные каналы и способы коммуникации

Развеска. Защита проектов и "разбор полетов"

Забронировать участие

Ключевые навыки, которые вы приобретете

В течение двух дней участники осознанно пройдут все этапы проектирования бренда. Научатся находить рыночное позиционирование, описывать своего потребителя и выявлять скрытую мотивацию, четко увязывать стратегическую часть бренда с визуальной. Освоят технологию проведения креативных групп и поиска нестандартных каналов и способов коммуникации бренда. Применят полученные знания на групповых проектах "здесь и сейчас", а также научатся четкой аргументации для защиты своего проекта.

Отзывы

Методология Сергея Леликова Rainbow BrandEffect обладает важнейшим свойством — практичность. Метафорический сдвиг, который используется при имплементации стратегии в визуальные и вербальные коммуникации, позволяет точно и эффективно реализовывать брендинговые проекты. При работе по этой методике, и клиент и агентство вырабатывают согласованное видение проекта. Мы используем методологию в своих проектах с 2015 года, как основной инструмент проектирования брендов. Модель SCORE от Сергея также — один из важнейших инструментов анализа процессов, происходящих внутри компании клиента. Серия глубинных интервью по SCORE с топ-менеджментом, является для нас базовым шагом перед началом проекта. Я с большим уважением отношусь к людям, способным излагать сложный материал понятным и человечным языком. Богатый личный опыт работы Сергея и хорошее чувство юмора, создают отличную атмосферу на каждой лекции и помогают усваивать материал без труда!

Арсений Кутовой

бренд-стратег, руководитель студии Dotorg
г. Москва

Междисциплинарный алгоритм проектирования бренда Rainbow BrandEffect – это практическая работающая система для построения бренда. Это основа, скелет процесса проектирования, который в дальнейшем можно совершенствовать и дополнять, не искажая самой сути. Это одна из лучших систем которую я знаю, дающая полный набор инструментов для работы с брендами, в чём мы каждый раз убеждаемся на практике. Немаловажно и то, что она наиболее легка для понимания заказчиком. Один из инструментов этого алгоритма – модель SCORE. Мы ею активно пользуемся, и это позволяет нам понять, что происходит в компаниях. Кроме того сами владельцы и директора этих компаний имеют возможность посмотреть на себя со стороны, и увидеть реальность с другого ракурса.

Павлова Елена

Креативный директор. Соучредитель. Брендинговое агентство Pavlov's design
г. Рязань

У нас, тогда еще "Башкредит банка", была четкая цель - стать банком федерального уровня.
В результате многоуровневого тендера мы выбрали подход Сергея Леликова, который, как бренд-консультант презентовал нам простой и эффективный подход на основе своего алгоритма Rainbow Brand Effect. Важной составляющей предложения была его готовность стать частью нашей стратегической команды. Так в работе со сторонними консультантами и агентствами бывает крайне редко. Сергей структурировал наше внутреннее понимание бренд-процесса и превратил в четкую последовательность действий. Во многом именно следование всем ступеням алгоритма Сергея и позволило УРАЛСИБУ стать узнаваемым брендом федерального масштаба.
Это было очень продуктивно.

Сергей Лобанов

Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям банка "УРАЛСИБ"

RAINBOW brand effect - эффективная технология которая лично мне дала четкое представление об алгоритме действий «за сценой» брендостроения. Использую постоянно - от разработки новых продуктов до вывода их на рынок и продвижения. Ключевая метафора бренда – потрясающий и вместе с тем простой инструмент для перевода стратегии в креативное пространство мышления. Как говорит Сергей, нужно ее просто уметь «готовить и правильно сервировать». Cергей - мощный практик, его лекции и семинары – это всегда практическая апробация «на месте» уникальной методологии. Модель SCORE которую он дал, является для меня самым эффективным методом исследования и диагностики. Без нее сейчас не обходится практически ни одно стратегическое решение о продуктах, коммуникациях или обслуживании клиентов в нашем банке.

Маргарита Лазарева

Директор по стратегическому маркетингу «Orange Bank»
г. Санкт-Петербург

До знакомства с технологией Сергея Леликова RAINBOW brand effect (RBE) на процесс разработки бренда в нашем агентстве в сильно влияли вкусовые предпочтения заказчика. Мы долгое время искали практическую технологию, которая бы помогла нашей бренд-команде и клиенту говорить на одном языке. Такой технологией для нас и стала технология RBE. Диагностика по модели SCORE, с которой меня познакомил Сергей, стала обязательным этапом, без которого теперь не обходится ни один проект. Для меня не существует альтернативного метода, позволяющего также быстро и полноценно погрузиться в самую суть бизнеса, вынести на поверхность все ключевые проблемы и инсайты. Каждая лекция Сергея – это чистый «свежевыжатый сок»!

Суворова Наталья

Дизайнер, арт-директор, агентство Визарт
г. Черновцы, Украина

Мы с сотрудниками ознакомились с алгоритмом Сергея Rainbow BrandEffect (RBE) в «Высшей школе брендинга». Это четкая и структурированная методика для последовательного выстраивания бренд-систем. Она логична, понятна и последовательна. Система «не формальна», а абсолютна жизнеспособна, она периодически «апргрейдится», видоизменяется и «живет», развиваясь вместе с рынком и технологиями. Но сущность и база ее являются мощным фундаментом для организации самого процесса брендинга. Мы активно используем систему, ее элементы в своих рабочих проектах. Хочется отметить грамотный подход Сергея Леликова к процессу обучения. Один из основных моментов – это постоянный фокус именно на точке перехода блока маркетинговых исследований и стратегической части в креативную плоскость. Там и происходит этот «переворот», как говорит Сергей.

Евгений Чарский

Креативный директор Charsky studio
г. Москва

Нам приходилось сталкиваться со множеством разных систем и алгоритмов. Rainbow brand effect, предложенный Сергеем Леликовым в Высшей Школе Брендинга - это пожалуй, самый лаконичный и удобный вариант. Без лишней патетики и воплей о новаторстве он предлагает концепцию ключевой метафоры как логичный мост между внутренним и внешним миром бренда. Понятийная база довольно проста и понятна даже неспециалисту, её вполне можно использовать, чтобы объяснить клиенту, почему нельзя «просто взять и придумать название». Стоит упомянуть ещё один инструмент. Диагностическая модель SCORE. Для того, чтобы ей пользоваться вовсе не нужно быть гуру в области менеджмента или исследований. Её легко адаптировать, как под внутреннюю диагностику бренда, так и под анализ поведения потребителей.

Антон Евдокимов

Исполнительный директор в Ixonica