Брендинг — это не просто модное слово, это сложный инструмент, который помогает бизнесу выделиться на рынке и привлечь лояльную аудиторию. Если вы читаете эти строки, значит, вы готовы создать свой собственный бренд или улучшить существующий. Эта книга станет вашим надежным помощником.

Сергей делится своим уникальным опытом в области брендинга, накопленным за более чем 30 лет работы с предпринимателями, маркетологами и дизайнерами. В основе книги лежит авторский междисциплинарный метод BRAND EFFECT ©, позволяющий собрать бренд как стеллаж из ИКЕИ, не прибегая к посторонней помощи.

Блестяще оформленная книга написана в доступной форме простым языком и включает в себя множество практических упражнений и кейсов. Вы узнаете, что такое бренд, какие виды брендинга существуют и какие правила должны соблюдаться для создания устойчивого бренда. Вы также научитесь анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию, создавать уникальное торговое предложение и развивать креативное мышление.

Одной из ключевых особенностей книги является ее интерактивность. Вы сможете скачать бесплатную электронную «Проектную тетрадь бренда» и другие полезные приложения. Кроме того, автор предоставляет возможность получить онлайн-консультацию по любым вопросам, возникающим у вас в процессе работы над брендом. Это не просто руководство, а настоящий «личный креативный тренер», который позволяет применять знания прямо по ходу чтения.

Эта книга станет вашим повседневным спутником и надежным помощником в мире брендинга. С ее помощью вы сможете создать свой уникальный бренд, который будет отражать ваши ценности и идеи, и который станет тем Миром, которому люди будут стремиться принадлежать.

Мы познакомились с Сергеем Леликовым на моем тренинге по брендингу в далеком 2001 году. В тот момент он руководил одним из самых известных рекламных агентств в Санкт-Петербурге, которое славилось высоким качеством своих креативных и дизайнерских разработок. Сразу стало очевидно, что полученные на тренинге знания он сможет успешно применять в своей работе, и мне радостно видеть, что они легли в основу метода BRAND EFFECT.

Книга, которую Вы держите в руках — это качественное практическое пособие; написанная простым языком инструкция, которая содержит последовательность основных этапов разработки бренда. Включенные в неё кейсы и задания для тренировки креативного мышления, пиктограммы и иллюстрации доносят важную информацию и делают её простой для понимания. Совместив теоретическую часть и свой огромный практический опыт, Сергею удалось написать книгу, в которая позволит читателю посмотреть на бренд с разных сторон: глазами целевой аудитории, маркетолога и дизайнера, а это во многом залог построения успешного бренда.

Книга будет полезна студентам, изучающим основы брендинга, дизайнерам, стремящимся сделать не только красивый креатив, но и образ, оказывающий влияние на целевую аудиторию, а также маркетологам, самостоятельно работающим над формированием бренда продукта, собирая его шаг за шагом в устойчивую и эффектную конструкцию.

Приятного прочтения и успеха в сборке своего бренда!

С Сергеем знакомы не один десяток лет. Создавали совместные проекты, были партнерами, много всего натворили в теме брендинга…

Ключевая Сила Сергея — простота подачи материала, от сложного, к понятному!
«Инструкция IKEA», как метафора книги, прекрасна! Дико полезное издание, для тех, кто желает сделать свой бизнес эффективным, создать добавленную, эмоциональную стоимость продукта или услуги. Сделать это легко, без лишних «заморочек», на основе представленного опыта.

В своей деятельности, постоянно использую опыт Сергея, искренне благодарен ему за знания. Уверен, книга будет популярна у бренд-мейкеров, маркетологов идизайнеров!

Успеха!

Я с удовольствием рекомендую для прочтения книгу Сергея Леликова «Инструкция по сборке бренда».

Уже более пяти лет мы работаем с Сергеем на факультете дизайна и медиакоммуникаций в Президентской академии. Сергей преподает студентам отделения дизайна и рекламы брендинг; он делится со студентами профессиональными знаниями, помогающими избежать ошибок при формировании бренда, учит работать в команде, эффективно распределяя роли.

В своей книге Сергей подробно рассказывает о том, как формировать бренд, развивать его, продвигать и совершенствовать. Разложив «по полочкам» составляющие бренда, он предлагает читателю упражнения для закрепления материала. Кроме того, автор предоставляет читателю возможность обратной связи.

Из книги вы узнаете, почему брендинг заслуживает отдельного вниманияименно сегодня, когда количество новых брендов растет с каждым днем. А еще – поймете, как работает брендинг, каких ошибок можно избежать, как правильно развивать свой бренд. Книга Сергея Леликова не только подчеркивает роль брендинга в современной жизни, но и поясняет, как эти знания применять на практике, чтобы достичь серьезных конкурентных преимуществ.

Особенно хочется отметить доступный язык изложения и прекрасное оформление книги. Она будет интересна и понятна молодым людям, начинающими свой путь в сфере брендинга.

Тем, кто уже занимается брендингом, книга предлагает расширить свои знания и навыки, найти новые подходы к работе, обрести новые идеи. Она поможет улучшить коммуникацию с клиентами и партнерами, повысить эффективность работы команды.

«Инструкция по сборке бренда» – это полезный и информативный ресурс для всех, кто интересуется брендингом и хочет развиваться в этой области.

С Сергеем нас связывает давнее знакомство. С конца 80-х, когда он был молодым педагогом по графическому дизайну окончившим «Муху» (ЛВХПУ имени В.И. Мухиной) и преподававшим в своей «альма матер». Его «перестроечные» плакаты помню до сих пор.

Годы спустя Сергей горячо увлекся брендингом, оказался в Москве и открыл свою школу брендинга BRAND EFFECT. Я пригласил его преподавать в Школу дизайна РАНХиГС, где мы работаем вместе по сей день. Так что могу свидетельствовать о большом творческом и педагогическом опыте автора этой книги.

Я восхищаясь его энтузиазмом, оптимизмом, способностью афористично формулировать мысли. Всё, что делается увлеченно, по любви, всегда интересно. Ведь и сам брендинг — это, по-моему, «лав стори». Бренд отличается от фирменного стиля не объективно, а субъективно — любовью, доверием и верностью адресата, отвечающего взаимностью.

Но… это далеко не всегда предсказуемо. Поэтому почти ни с чем в этой книге я не согласен, будучи изначально подозрительным к излишней логичности и рациональности, да и к жанру инструкции как таковому. Сам я инструкции читаю редко, осваиваю обычно всё «методом тыка». Но знаю, что это не совсем правильно.

Так что рекомендую всем «Инструкцию по сборке бренда» Сергея Леликова к прочтению и внимательному изучению. Особенно тем, кто обладает более правильным, чем у меня, складом ума.

О понятии «брендинг» мы узнали не так давно, не более 25 лет назад. За этот период появилось много исследовательской литературы по теме, как переводной, так и русскоязычной и понимание брендинга стало яснее и инструментальнее. Однако для практиков рынка гораздо важнее технологические пособия, объясняющие, как сделать брендинг своей компании, проекта и даже личный бренд, в виде пошаговой инструкции. Именно такой формат и выбрал Сергей более 30 лет развивающий теорию и практику брендинга в России.

Он занимался этой технологией еще тогда, в 90-е, когда самого термина «брендинг» еще не было в нашем профессиональном лексиконе. В журнале «AMERICA» в 80-х годах прошлого века на задней обложке была ироничная рубрика «Зачем просто, когда можно сложно», в которой в виде картинок приводились примеры того, как люди часто без всякой причины усложняют себе жизнь. И в этом смысле слоганом к книге Сергея может стать обратное высказывание — «Зачем сложно, когда можно просто»!

Это как раз то, что сейчас больше всего ожидают как предприниматели, так и владельцы личных брендов, как руководители бизнес-компаний, так и директора некоммерческих организаций и фондов, а также руководители государственных проектов и программ.

Суть подхода Сергея в том, что он соединяет бизнес, маркетинг и дизайн в единую систему и в простой и доступной форме учит этому тех, кто заинтересован в собственном бренде, как в своем нематериальном капитале.

А его книга собственно и есть этот самоучитель, так как снабжена всеми необходимыми электронными приложениями для создания бренда и креативной прокачки читателя по ходу ее чтения.

Сергей, привет! Прочитал. Респект за труд!
Наверняка будет полезен многим. Поддерживаю тезис о многообразии и праве выбора своего понимания бренда! По сути содержания: очень спорно во многих утверждениях. Скажем так, я придерживаюсь другого представления.

Кроме того, ты пытаешься коммодитизировать процесс создания (разработки) бренда, при этом ставя себя в центр его, как главного консультанта. Неплохая стратегия, если я ее правильно понял:
1 Все просто! Взял, прочитал, сделал!
2 Читаешь, а нифига не просто… (я прочитал :))
3 Так, надо срочно писать автору
4 Вот он бизнес)

Можно спорить по сути написанного, но вряд ли я публично поддержу тезис о
существовании простой «формулы успеха» и бизнес её автора. Тут конфликт интересов.
Прости, коллега))
Кстати, я правда считаю, что брендинг доступен не каждому, так как далеко не каждому доступны умения: видеть, анализировать, структурировать, определять приоритеты, формулировать мысли, артикулировать их и так далее.
В любом случае, ты большой молодец, я бы такого никогда не написал! Удачи! Жму руку!

Друзья, коллеги!

Вы держите в руках книгу наполненную знаниями специалиста, бренд-коуча и консультанта занимающегося созданием брендов последние 30 лет. Уверен, что набор практических советов по проектированию бренда, методологии исследования рынка и потребителей помогут вам в решении ваших брендинговых задач. Книга наполнена практическими примерами и иллюстрациями, которые способствуют быстрому и легкому считыванию информации.

В быстроменяющимся мире бренды должны постоянно адаптироваться к новым условиям. И знания полученные после прочтения этой книги помогут вам системно решать разные задачи по созданию брендов в разных областях бизнеса.

Брендинг — это важная часть работы любой организации, вне зависимости от сферы деятельности или размера. Но при этом большинство руководителей бизнеса не используют принципы брендинга или применяют их поверхностно, без знания методов проектирования брендов. Часто это связано с недостаточностью знаний в сфере маркетинга и непониманием сути брендинга.

Данная книга, названная очень интересно — «Инструкция по сборке бренда», позволяет заинтересованным читателям получить важные знания в брендинге, погрузиться в мир брендов, уточнить ключевые понятия и правила. Также она позволит узнать, в чем специфика различных видов брендинга.

Сильной стороной книги является ее практикоориентированность. Важно также отметить авторский подход к брендингу, который проявляется в предложении читателю «креативного тренажерного зала».

В качестве «инструкции по применению» автором предлагается комплект электронных приложений, что позволит заинтересованным читателям самим попробовать разработать бренд и попробовать себя в качестве бренд-архитектора.

При этом, однако, хотелось бы предостеречь неопытных читателей от опасности, которая подстерегает многих, кто хочет заниматься брендингом, а именно — думать, что прочтения одной книги (даже такой замечательной, как эта) достаточно для того, чтобы считать себя специалистом в брендинге.

Любой человек, которому пытаются продать полкило бумаги, испачканной типографской краской, должен задать себе три вопроса:

1. В чём ценность этой книги? Зачем она вообще нужна?
2. Зачем она мне? Какую проблему она решит конкретно для меня?
3. Кто написал эту книгу? Могу ли я предполагать, зная автора, что не зря потрачу деньги на покупку, а потом время на чтение?
4. Нет ли другой книги, которая сделает для меня то же, что и эта? Книги поинтереснее, подешевле и с автором поприличнее?

Вопросы имеют неприятное свойство беспокоить человека. И я бы на вашем месте не покупал эту книгу, пока вы на них не ответите. С другой стороны, а как вы на них ответите, пока не прочтёте эту книгу? Не знаю, что вам и посоветовать в такой ситуации. Получается заколдованный круг какой-то. Решайте сами: как вам лучше.

Я вот купил. Чтобы, прочтя всего одну книгу, понимать: как мне будут пытаться продать тысячу других книг. Или чтобы прийти к тому, кто будет пытаться продать мне книгу, не купить её, но зато продать ему яблоко. Или сто яблок. Или ненужный носок, оставшийся одиноким то ли после стирки, то ли после вечеринки. Или продать тысячу но- сков тысяче человек.

Бренд — это система. Именно систему бренда и поможет построить эта книга. Бренд — это убеждение. Именно нужное убеждение она научит формировать. Бренд — это технология. Описание технологии создания бренда и составляет главную ценность этой книги. Хотя, нет. Эта книга поможет вам описать, обосновать и профессионально использовать собственное, не похожее ни на чьё другое представление о том: что такое бренд. В этом её главная ценность. В том, что она даст новое уникальное качество лично вам.

И — да, конечно, вопросов было четыре, а не три. О том: в чём был смысл введения вас в заблуждение книга расскажет тоже.